TheEntrepreneurs: The Relentless Quest for Value，哥伦比亚商学院出版公司2022年11月出版，440页。

作者Derek Lidow曾任半导体行业著名企业国际整流器公司CEO。现为普林斯顿大学工程教育创新中心教授，主讲创业管理。前作《创业领导力》（人大，2017年）。

Lidow在给学生上课时经常会提到历史上的创业故事，他认为史学界和管理学界对这一主题不够关注。许多历史上的创业案例，如果从创业管理角度来审视，可能会有一些新的启发。

(资料图)

本书从史前文明一直讲到现在，作者试图从历史经验出发帮助读者理解今天的创业行为，理解如何平衡创业与社会治理之间日渐紧张的关系。

为他人创造满足，促成交易的活动是人类的天性之一，也是创业活动的起点。与强迫、习俗和互惠主导的交换原则不同，创业活动的特点是双重自愿交换（double opt-in exchange）。

创业活动包括寻找或提供安全的交易场所，有说服和诱导的设计，给予交易者充分的考虑时间，甚至包括试用。普通人需要创业者，帝王也需要，汉谟拉比法典中有1/4的内容与创业活动有关。

书中对史前人类创业活动做了精彩的挖掘，从一万年前Wadi Jilat新石器时代专业打磨石头吊坠的作坊，到公元前2900年出现在西班牙的炼铜企业，支持这些大规模生产组织的力量是贸易需要而不是战争。

有些技术扩散的确是征服的结果，但也有些只能是创业的结果，比如公元前6500年前美索不达米亚西克敏（Shiqmim）炼铜技术在地中海地区的传播。

除了生产和贸易，风险投资的历史也比通常想像的更早。4000年前，美索不达米亚已经出现了采用有限合伙的风险投资，投资对象是经营亚述帝国与安纳托利亚（今天土耳其）之间的进出口生意。

这类合同的期限通常是10年，有限合伙人的利润达到一定水平之后，普通合伙人的分配比例为1/3。这些制度和《幂定律》里面阿瑟·洛克所建立的风险投资规则相当接近。

创业的三种基本逻辑从古到今都是一样的，供给侧规模化（从铸币到铁轨），需求侧规模化（细瓷器，百货公司，公关）和简单方案的规模化（收银机，集成电路，Excel表格）。

熊彼特曾经说，创业家总是成群而来。作者采用大量事例来支持这一观点，企业家集群的效应超过看不见的手，起到强行加速的作用。在18世纪英国威治伍德瓷器的案例中，没有集群就没有抄袭，也就没有持续的创新。

创业活动从诞生之日起就不得不背离法律和习俗的要求，导致政府和社会对创业活动的敌意。政府关注创业活动，试图通过有利于自己的政策来限制创业。

4500年前，美索不达米亚出现了住房抵押贷款。抵押贷款会带来一项副作用，无法按时还款的国民将失去资产，甚至沦为奴隶，减少了纳税和服役人口，危害王国统治。

巴比伦王发布了长篇律令禁止抵押贷款。可以想像，放贷人总有办法绕过这些律令。作者甚至花了很大篇幅来介绍汉代的《盐铁论》，说明早期政府如何试图通过行政控制干预创业活动。

Lidow在讨论创业的消极影响时介绍了1887年出版的一本书，《纽约与周边地区的牛奶生意》，作者是调查记者John Mullaly。

当时牛奶商人采用各种招数在牛奶中掺假，并且相互学习。比如撇去奶油，加入1/3的温水，加入滑石粉让牛奶显得更白，加入微量糖浆取得黄金色，用牛脑浸取物模拟奶油的效果。

纽约州立法禁止了这种做法，商人们（创业者）立刻转移到新泽西继续生产。直到1906年，辛克莱揭发食品加工黑幕的小说《屠宰场》出版后，引发公众震惊，美国才通过《纯净食品与药物法》。

从历史经验看，政府主导限制创业活动的政策往往效果不佳，创业社区应当主动承担责任。另一个方法是提高公众对创业行为的认识，Lidow建议在4年级和11年级开设相关课程，介绍创业对社会的意义和影响，也包括不好的影响。

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